Sunday, March 8, 2020

การใช้พรีเซนเตอร์


- หน้า 7 -

การใช้พรีเซนเตอร์

 1  <  2  <  3  <  4  <  5  <  6  <  7  >   8  

        ในชีวิตประจำวันนี้ เรามักจะทำตัวเป็นลูกค้าเสมอ หมายความว่า มองอะไรในมุมของลูกค้าเสมอ ยกตัวอย่างเช่น มองว่าทำไมร้านค้านี้ บริการไม่ดี ,แสงไฟในร้านค้านี้ มืดไปหน่อย ฯลฯ  ในวันนี้ ผมอยากให้คุณลองเปลี่ยนมามองในมุมของเจ้าของกิจการบ้าง เพื่อจะได้เข้าใจในหัวข้อเรื่อง "พรีเซนเตอร์" ได้ดี

       สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของกิจการขาย "ยาปลูกผม" หรือว่า กิจการ "ขายแว่น" อยู่ และคุณต้องการจัดงานอีเว้นท์ คือมีการแสดงสินค้าในที่สาธารณะ สิ่งที่คุณจำเป็นต้องมี เขาเรียกว่า "พรีเซนเตอร์" คือเป็นตัวแทน หรือเป็นสัญญลักษณ์ให้เห็นว่า ทันทีที่ลูกค้าใช้ผลิตภัณฑ์ของเขาล่ะก็ ผมจะดกเหมือนพรีเซนเตอร์ หรือถ้าเป็นเรื่องแว่นตาล่ะก็ เมื่อใส่แล้วก็จะดูดีเหมือนพรีเซนเตอร์

       การบ้านของเจ้าของกิจการ ก็คือต้องหาบุคคลที่มาเป็นพรีเซนเตอร์แล้วทำให้สินค้าของเขาดูดี




      (ภาพบน) ถ้าเราเป็นเจ้าของกิจการ "ยาปลูกผม" เราก็ต้องเลือกพรีเซนเตอร์ที่ผมดก ,สลวย ,เข้ารูป อันนี้มันเป็น "ธรรมชาติของเจ้าของกิจการ" (ธรรมชาติในการเลือกพรีเซนเตอร์)  อยู่แล้ว / คราวนี้ เรามาฉุกคิดเรื่องนี้กัน (ในฐานะลูกค้า) ว่า เวลาที่พรีเซนเตอร์ในภาพข้างบนนี้ ออกงานอีเว้นท์ เราต่างก็พากันเข้าใจว่า พรีเซนเตอร์คนนี้ ใช้ยาปลูกผม (ยี่ห้อที่เขากำลังเป็นพรีเซนเตอร์อยู่) ก็เลยทำให้ผมเขาสวยเหมือนคนในภาพข้างบนนี้  "แต่ความจริง" ทั้งชีวิตนี้ เขาอาจไม่เคยใช้ยาปลูกผมยี่ห้อนี้เลยก็ได้


     (ภาพบน) ถ้าเราเป็นเจ้าของกิจการขายแว่น เรา (ในฐานะเจ้าของกิจการ) ก็ต้องเลือกคนที่ใส่แว่นแล้วดูดี มาเป็นพรีเซนเตอร์

       นั่นหมายความว่า ทั้งพรีเซนเตอร์ของสินค้า ยาปลูกผม และพรีเซนเตอร์ของสินค้า แว่นตา นั้น ต่างก็ "มีดีมาก่อน" ก่อนที่จะมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับสินค้านั้นๆ (เพราะมีดี เลยถูกเลือกให้มาเป็นพรีเซนเตอร์ไง) ยกตัวอย่างเช่น เขามีโครงสร้างกรรมพันธ์ที่ทำให้ผมเขาดูดก ,สลวย หรือถ้าเป็นพรีเซนเตอร์แว่นตา เขาก็มีสัดส่วนใบหน้าที่เข้ารูปกับขนาดของแว่นตา ยกตัวอย่างเช่น มีใบหน้าแคบ ,ความกว้างและยาวของหน้าผากและโหนกแก้ม สัมพันธ์กับความกว้างของแว่น

       นั่นหมายความว่า เขา (คือพรีเซนเตอร์ ทั้งของยาปลูกผม และแว่นตา) "ไม่ใช่" มาดูดี เพราะใช้ผลิตภัณฑ์นั้นๆ 
คือเขา ถูกเลือกมาเป็นพรีเซนเตอร์ ก็เพราะเขาดูดีมาก่อน หรือมีคุณสมบัติที่ใส่แว่นตานั้น แล้วทำให้ใบหน้าโดยรวม ดูดีต่างหาก

       แนวคิดเรื่องที่ผมอธิบายมาข้างบนนี้ ก็ถูกนำมาใช้ในวงการขายสเตอรอยด์ หรือขายอาหารเสริมปลอมเช่นกัน นั่นคือ ใช้พรีเซนเตอร์ มาทำให้ลูกค้าเข้าใจผิด เหมือนกับที่เข้าใจผิดเรื่องยาปลูกผม และ แว่นตา อย่างที่ผมยกตัวอย่างมาข้างบน  เข้าใจผิดอย่างไร? ก็คือ...

       ถ้าเป็นการขายสเตอรอยด์ - เขาก็จะเอาคนเล่นกล้ามที่ใช้สเตอรอยด์จริงๆ และกล้ามใหญ่มากๆ (เพราะใช้สเตอรอยด์นั้น) มาขายสเตอรอยด์ให้คุณ  ซึ่ง "ใบหน้า" และ "สุขภาพ" ของพรีเซนเตอร์สเตอรอยด์นี้ ยังดูดีมากๆ ใบหน้ายิ้มแย้ม แก้มเป็นสีชมพู กล้ามไบเซบเต่งตึง  ทำให้เราในฐานะลูกค้า เคลิ้มไปว่า เมื่อใช้สเตอรอยด์พวกนี้แล้ว ก็จะมีสุขภาพดีเหมือนพรีเซนเตอร์คนนี้  แต่ความจริงก็คือ ร้อยละ 99 ของคนที่ใช้สเตอรอยด์ไปแล้ว จะติดมันเหมือนยาเสพติด และมีผลร้ายทางร่างกายอย่างมาก ดูรูปได้ที่ลิงค์  http://www.tuvagroup.com/picsample-5601260832.html ซึ่งเวลาที่เขาจะขายสเตอรอยด์ให้คุณ เขาจะไม่เอาภาพที่ดูไม่ดี เหมือนในลิงค์นี้มาให้คุณดู และไม่เอาพรีเซนเตอร์ที่กำลังอยู่ในสภาวะสุขภาพถดถอย มาขายสเตอรอยด์ให้คุณแน่ๆครับ

       ถ้าเป็นการขายอาหารเสริมปลอม - เขาก็แค่เลือกนักเพาะกายดังๆ เอามาเป็นพรีเซนเตอร์ให้อาหารเสริมปลอมนั้น ก็เหมือนอย่างที่ผมบอกมาข้างต้นนั่นแหละ ว่าพรีเซนเตอร์ นักเพาะกายดังๆนี้ "มีดีมาก่อน" ถึงถูกเลือกมาเป็นพรีเซนเตอร์  ไม่ใช่มีดี (คือกล้ามสวย) เพราะใช้อาหารเสริมปลอมตัวนั้น

       เมื่อคุณรู้เท่าทันเจ้าของกิจการ (ขายสเตอรอยด์ และขายอาหารเสริมปลอม) คุณก็จะได้ "ตื่น" จากการถูกสะกดจิตให้คิดว่า สินค้าอันตราย (เช่นสเตอรอยด์) หรือสินค้าปลอม (คืออาหารเสริมปลอม) ทำให้ "พรีเซนเตอร์" ดูดีได้ขนาดนั้น  ตืนได้แล้วครับ...

หน้าถัดไป

1  <  2  <  3  <  4  <  5  <  6  <  7  >   8  


No comments:

Post a Comment